Fushata provokuese që e vendosi Sydney Sweeney në qendër të vëmendjes po sjell tashmë edhe pasoja të matshme në rrjetet sociale. Aktorja ka humbur më shumë se 200 mijë ndjekës në Instagram, ndërsa vazhdon debati rreth reklamës së saj për platformën sportive Novig.
Sipas të dhënave të Social Blade të raportuara nga Variety, në tre ditët e para pas publikimit të reklamës profili i Sweeney kishte fituar rreth 50 mijë ndjekës. Situata ndryshoi më pas në mënyrë të ndjeshme: të dielën u regjistrua një rënie prej 136,848 ndjekësish, ndërsa të hënën rreth 68 mijë të tjerë e hoqën nga lista e tyre. Në total, humbja kaloi shifrën e 200 mijë ndjekësve.
Megjithatë, në raport me audiencën e saj prej më shumë se 25 milionë ndjekësish, bëhet fjalë për më pak se 1% të totalit. Por rënia e përqendruar në vetëm pak ditë tregon përmasat që ka marrë polemika.
Gjithçka nisi nga reklama e Novig, ku ylli i “Euphoria” shfaqet nudo ose pjesërisht e zhveshur, ndërsa pjesë të trupit mbulohen në mënyrë strategjike me pajisje sportive. Fushata promovon idenë se platforma fokusohet vetëm te sporti, por koncepti vizual shkaktoi reagime veçanërisht të forta nga sportistet femra.
Mes kritikëve është edhe kampionia olimpike e notit Ariarne Titmus, ndërsa reagime kanë ardhur edhe nga atletja Amy Hunt, gjimnastja Gracie Kramer dhe çiklistja Sophie Capewell. Kritika kryesore është se një reklamë e lidhur me sportin përdor seksualizimin e trupit të një gruaje në vend që të promovojë aftësitë dhe arritjet sportive të grave.
Sweeney, ndërkohë, nuk duket se është tërhequr nga fushata. Gjatë fundjavës ajo publikoi materiale të tjera të lidhura me reklamën dhe shpërndau fotografi të sportistëve të njohur që në të kaluarën kanë pozuar të zhveshur për “Body Issue” të ESPN, mes tyre Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird dhe Megan Rapinoe. Aktorja nuk e shpjegoi drejtpërdrejt nëse ky ishte një reagim ndaj kritikave.
Një detaj i rëndësishëm është se Sweeney nuk është thjesht imazhi i reklamës. Ajo është partnere strategjike dhe zotëron pjesë në Novig, duke qenë e përfshirë edhe në diskutimet kreative të fushatës.
Kështu, një reklamë e menduar për të tërhequr vëmendjen drejt një marke relativisht të re ka arritur pikërisht këtë — por bashkë me miliona shikime ka hapur edhe një debat shumë më të madh mbi seksualizimin e grave në marketingun sportiv.
