Përballja me epokën dixhitale si dhe format e reja të televizionit kanë sjellë dhe një dyshim shumë të madh të audiencës së televizionit tradicional, a është ekrani një medium I vjetëruar?
Në fakt, asnjë media lineare nuk mund të quhet e vjetëruar, madje as Radios. Evolucioni I internetit dhe mediave sociale ka sjellë ndryshim në formën se si ne e ndjekim televizionin, ndryshe në epokën kur televizioni fillojë të ndiqej masivisht në fillimin e viteve 50-të ku dukej se më e goditura ishte “radio”. Por dhe Radio arriti të mbijetojë duke u përshtatur në formate të ndryshme, disa muzikore, disa informative, fetare apo sportive.
E njejta gjë është duke ndodhur dhe me televizionin. Sipas një studimi të Adobe, ku janë anketuar afro 1000 marketues, këta të fundit e rendisin TV, si një hapsirë reklamimi e cila ka aftësinë të krijojë lidhjen emocionale me një markë, madje më tepër se formatet dixhitale.
Telvizioni ndryshe nga reklamat dixhitale ka aftësinë që të krijojë besueshmërinë për një markë të caktuar. Kjo vërtetohet dhe nga anketimet e ndryshme lidhur me besueshmërinë e ekranit tradicional të televizionit.
Më pak se një e treta (28%) e markave kanë integruar të dhëna dixhitale të audiencës në blerjet e tyre të reklamave televizive, megjithëse 68% planifikojnë ta bëjnë këtë në 12 muajt e ardhshëm. Rezultatet e sondazhit të Adobe konfirmojnë atë që shumë në industri e dinë tashmë: Pavarësisht përparimit të fundit në shtrirjen e automatizmit dhe blerjen e drejtuar nga të dhënat në TV, shumica e blerjeve të TV ende planifikohen dhe ekzekutohen manualisht me shënjestër dhe matje të kufizuar.
Chris Geraci, zyrtari kryesor i investimeve në OMD, tha se po sheh një kërcim prej 5% të shitjeve lineare të TV këtë vit. “Ajo që keni është një ekonomi relativisht e fortë, keni marrë rezultate të mira biznesi nga ndërmarrjet me të cilat përballen konsumatorët, kështu që keni buxhet më të madh të marketingut dhe përfundoni me më shumë shpenzime televizive,” i tha ai CMO nga Adobe – Emerging Teknologjitë & Trendet e marketingut.
Ralph Heim, Zëvendës i medias dhe sponsorizimeve për Sonic Drive-in, pajtohet. “Ende mbetet automjeti më i madh për arritje atje,” i tha ai CMO nga Adobe – Teknologjitë në Zhvillim & Trendet e marketingut.
Besimi dhe ndikimi: TV është forma më e besuar e reklamës. Për shembull:
TV është larg nga forma më e besuar e reklamave në Kanada. 36% e të rriturve e quajtën TV reklamën më të besueshme krahasuar me 10% për reklamat në internet.
Në Mbretërinë e Bashkuar, 58% deklaruan se televizioni është vendi ku ka më shumë gjasa të gjejnë reklama që i bën ata të ndjehen emocionalë në krahasim me 9% për mediat sociale dhe 6% pë gazetat.
Efektiviteti: Reklamuesit investojnë në reklamat në TV sepse funksionon. Studimet në të gjithë botën demonstrojnë shumë efekte të TV – dhe ndikimin pozitiv që ajo ka në media të tjera.