Radio Televizioni Shqiptar ka nisur sezonin televiziv 2026–2027 duke aktivizuar identitetin e ri vizual në ekran dhe në platformat digjitale. Por ndryshimi shkon përtej logos: programacioni po riorganizohet, RTSH 3 nuk është më pjesë e buqetës së kanaleve, ndërsa transmetuesi publik po përgatit rikthimin e platformës OTT “RTSH Tani”.
Nga sot, 21 shtator, ndryshimi i paralajmëruar prej javësh nga Radio Televizioni Shqiptar është bërë i dukshëm edhe për publikun.
Logoja dhe paketa e re grafike, të prezantuara zyrtarisht më 16 shtator, kanë hyrë në përdorim në kanalet e RTSH-së, ndërsa identiteti i ri po aplikohet edhe në web dhe në platformat digjitale të transmetuesit publik. RTSH kishte njoftuar paraprakisht se kalimi në grafikën e re në transmetim do të ndodhte pikërisht më 21 shtator.
Koncepti i ri ndërtohet rreth një wordmark-u të përbashkët “rtsh” dhe elementit rrethor që ndryshon sipas kanalit. Sipas RTSH-së, linja grafike simbolizon sinjalin, lëvizjen dhe vazhdimësinë e transmetimit, ndërsa synimi është krijimi i një identiteti më të unifikuar mes televizionit dhe platformave digjitale.
Jo vetëm logo: nis edhe sezoni i ri
Ndryshimi vizual shoqëron nisjen e programacionit të ri televiziv.
RTSH ka paralajmëruar formate dhe figura të reja në ekran, por edhe rikthime, ndërsa oferta e sezonit përfshin spektakle, filma, dokumentarë, programe për fëmijë, aktualitet dhe programe debati në prime time.
Një pjesë e strategjisë është edhe forcimi i përmbajtjes ndërkombëtare. RTSH ka prezantuar pesë produksione të huaja për sezonin e ri, duke zgjeruar ofertën e serialeve dhe filmave krahas prodhimeve të veta.
Në këtë kuptim, ajo që po ndodh këtë shtator duket më shumë si një përpjekje për ripozicionimin e markës RTSH sesa si një ndryshim i izoluar grafik.
RTSH 3 nuk është më pjesë e buqetës
Një element që bëhet më i dukshëm me arkitekturën e re është edhe mungesa e RTSH 3.
Por mbyllja e kanalit nuk është një vendim i marrë me sezonin e ri.
Nga dokumentacioni zyrtar rezulton se Këshilli Drejtues i RTSH-së, me Vendimin nr. 13 të datës 28 mars 2023, vendosi mbylljen e RTSH 3 së bashku me RTSH Agro dhe RTSH Plus. Për vendimin ishte njoftuar edhe Autoriteti i Mediave Audiovizive.
RTSH e ka argumentuar atë vendim me nevojën për të përqendruar burimet njerëzore dhe ekonomike në një numër më të vogël kanalesh dhe për të integruar përmbajtjet e tre kanaleve të mbyllura në shërbimet e tjera të transmetuesit publik.
Kjo është domethënëse edhe për mënyrën se si duhet lexuar identiteti i ri: nuk kemi vetëm një ndryshim logosh, por një buqetë më të përqendruar kanalesh.
RTSH 3 kishte pasur një profil të lidhur veçanërisht edhe me diasporën. Pikërisht për këtë arsye do të jetë interesante të shihet se si ky funksion do të shpërndahet mes kanaleve ekzistuese dhe platformës së re digjitale.
“RTSH Tani” rikthehet
Ndoshta zhvillimi më i rëndësishëm përtej televizionit tradicional është platforma OTT.
Dhe këtu tashmë kemi më shumë informacion se sa ishte bërë publik në prezantimin e sezonit.
RTSH ka publikuar kushtet e përdorimit të “RTSH TANI”, duke e përcaktuar atë qartësisht si platformën OTT të Radio Televizionit Shqiptar. Dokumenti parashikon akses në celularë dhe tabletë, por edhe në Samsung Smart TV, LG Smart TV, Android TV dhe Set-Top Box.
Platforma parashikohet të ofrojë kanalet televizive dhe radiofonike live, guidën elektronike të programeve dhe funksionin catch-up deri në shtatë ditë, duke i dhënë RTSH-së një ofertë që shkon përtej transmetimit linear tradicional.
Madje dokumentacioni tregon edhe se infrastruktura teknike e platformës menaxhohet dhe mirëmbahet nga MC Networking sh.p.k., sipas një kontrate të lidhur më 30 prill 2026.
Drejtoresha e Përgjithshme e RTSH-së, Eni Vasili, kishte deklaruar në korrik se lançimi i OTT-së ishte planifikuar për shtator 2026, si hapi i parë i strategjisë “digital first” të institucionit.
Kjo e bën rilançimin e “RTSH Tani” një nga zhvillimet që duhet ndjekur më nga afër gjatë ditëve të ardhshme.
Një platformë që RTSH e kishte humbur rrugës
Rikthimi i OTT-së ka edhe një histori më problematike pas vetes.
Një dokument i reformës së RTSH-së evidentonte se transmetuesi publik kishte zhvilluar më parë një platformë OTT që kishte treguar interes nga publiku, por shërbimi ishte ndërprerë pa një vlerësim të strukturuar dhe pa një plan tranzicioni. Dokumenti kritikonte modelin e përsëritur nisje–ndërprerje–rinisje dhe varësinë e RTSH-së nga platformat e palëve të treta, veçanërisht YouTube.
Në kohën kur u hartua analiza, RTSH po zhvillonte tashmë platformën e re digjitale për të rikthyer aksesin sipas kërkesës.
Prandaj suksesi i “RTSH Tani” nuk do të matet vetëm me lançimin e një aplikacioni të ri, por me aftësinë e transmetuesit publik për ta mbajtur dhe zhvilluar atë në mënyrë të qëndrueshme.
Nga televizioni linear te “digital first”
Të vendosura së bashku, ndryshimet e këtij sezoni tregojnë një drejtim më të gjerë: RTSH po përpiqet të kalojë nga koncepti klasik i një transmetuesi me shumë kanale lineare drejt një strukture ku televizioni, web-i, rrjetet sociale dhe OTT-ja funksionojnë si pjesë të së njëjtës markë.
Edhe European Broadcasting Union e ka vendosur sezonin e ri, figurat e reja televizive dhe platformën OTT brenda procesit më të gjerë të transformimit të RTSH-së.
Kështu, 21 shtatori 2026 mund të konsiderohet dita kur pjesa më e dukshme e këtij transformimi doli në ekran: logo dhe paketë e re grafike, programacion i ri dhe një arkitekturë më e përqendruar e kanaleve.
Por prova më e rëndësishme fillon tani.
Pas ndryshimit të logos dhe pamjes së ekranit, sfida për RTSH-në do të jetë nëse programet e reja, përmbajtja dhe investimi digjital do të arrijnë të rikthejnë audiencën dhe ta bëjnë transmetuesin publik relevant edhe për publikun që televizionin nuk e konsumon më vetëm nga televizori.
