Gara e televizionit me pagesë në Shqipëri po zhvendoset nga numri i kanaleve te mënyra se si publiku e konsumon përmbajtjen. DigitAlb thotë se OTT, Video on Demand dhe Catch Up TV janë tashmë në qendër të strategjisë së tij, ndërsa konkurrenca nuk vjen më vetëm nga operatorët vendas, por edhe nga Netflix dhe platformat globale të streaming-ut.
Për vite me radhë pyetja kryesore kur zgjidhej një platformë televizive ishte e thjeshtë: sa kanale ka dhe çfarë transmeton?
Në vitin 2026, kjo formulë po ndryshon.
Publiku kërkon të shohë një ndeshje nga televizori, të vazhdojë një program në telefon, të rikthehet te një transmetim që ka humbur apo të zgjedhë një film pa qenë i lidhur me orarin televiziv. Pikërisht kjo po e zhvendos konkurrencën e televizionit me pagesë drejt një fushe tjetër: eksperiencës digjitale.
Në një intervistë për Revista Monitor, drejtori ekzekutiv i DigitAlb, Eglinor Ramaj, thotë se kompania nuk e konsideron më veten thjesht një operator tradicional televiziv. Objektivi, sipas tij, është të bëhet një platformë kryesore digjitale e përmbajtjes për shqiptarët, brenda dhe jashtë vendit.
Nga “çfarë kanalesh ke?” te “si dua ta shoh?”
Ky është ndoshta ndryshimi më interesant i tregut.
DigitAlb e prezantoi platformën e vet OTT në vitin 2022 dhe kompania e konsideron sot një prej projekteve me potencialin më të madh për zhvillim. Përmes internetit, abonenti mund të përdorë transmetimin live, Video on Demand dhe Catch Up TV, duke u shkëputur gradualisht nga modeli ku televizioni shihet vetëm në momentin kur programi transmetohet.
Në ofertën aktuale, aplikacioni funksionon në Smart TV, telefonë e tabletë dhe, në varësi të paketës, lejon edhe përdorimin paralel në disa ekrane. DigitAlb liston mbështetje për Samsung TV, LG TV, Philips, Android TV, Android Box dhe Amazon Fire TV.
Pra, për platformën shqiptare, dekoderi nuk është më domosdoshmërisht qendra e marrëdhënies me abonentin.
Aplikacioni po bëhet po aq i rëndësishëm sa vetë kanalet.
Netflix nuk është më një botë tjetër
Kjo është edhe arsyeja pse konkurrenca ka ndryshuar.
Sipas Ramajt, DigitAlb nuk konkurron më vetëm me operatorët klasikë të televizionit me pagesë. Netflix, Prime Video dhe shërbimet e tjera globale kanë ndryshuar pritshmërinë e shikuesit: publiku është mësuar të zgjedhë vetë çfarë, kur dhe në cilën pajisje do të shohë.
Për një platformë vendase është e vështirë të konkurrojë me volumin ndërkombëtar të Netflix-it.
Por ka një fushë ku avantazhi mund të jetë tjetër: përmbajtja shqiptare dhe të drejtat që kanë rëndësi specifike për publikun shqiptar.
Pikërisht këtu DigitAlb thotë se po ndërton strategjinë e vet.
Sporti mbetet arma më e fortë
Sporti vazhdon të jetë një nga elementet kryesore të ofertës premium.
DigitAlb liston përmes SuperSport kompeticione si Premier League, La Liga, UEFA Champions League dhe Serie A, krahas ndeshjeve të kombëtareve të Shqipërisë dhe Kosovës.
Dhe kjo është e rëndësishme për një arsye të thjeshtë.
Netflix mund t’i mësojë publikut të shohë serialin kur të dëshirojë, por një ndeshje Shqipëri–Itali apo një mbrëmje Champions League vazhdon të krijojë atë që streaming-u klasik e ka më të vështirë të prodhojë: audiencë të madhe në të njëjtin moment.
Prandaj të drejtat sportive vazhdojnë të jenë një prej aseteve më të kushtueshme dhe më strategjike për platformat televizive.
Por sporti nuk mjafton më
Njëkohësisht, DigitAlb këmbëngul se platforma nuk mund të ndërtohet vetëm rreth futbollit.
Filmat, serialet, dokumentarët, kanalet për fëmijë dhe programet në shqip mbeten pjesë e strategjisë për të ruajtur abonentin si familje, jo vetëm si tifoz sporti.
Kjo shpjegon edhe strukturën aktuale të ofertës OTT.
Në faqen zyrtare, paketa Familjare ofrohet aktualisht duke filluar nga 9.9 euro në muaj me angazhim 12-mujor, ndërsa Premium Plus, që përfshin ofertën sportive të zgjeruar, promovohet nga 29.9 euro në muaj, sipas kushteve të publikuara aktualisht nga platforma. Çmimet dhe promocionet mund të ndryshojnë.
Diaspora është një tjetër betejë
Transformimi digjital i jep DigitAlb edhe një avantazh tjetër: nuk është më i kufizuar fizikisht vetëm te familja shqiptare brenda territorit.
Platforma e vet OTT promovohet për akses përmes internetit edhe jashtë vendit, ndërsa kompania e konsideron njohjen e audiencës shqiptare dhe diasporës një prej diferencuesve të saj ndaj shërbimeve globale.
Kjo është potencialisht një nga fushat më interesante për të ardhmen.
Për një shqiptar në Itali, Gjermani apo SHBA, konkurrenca nuk është domosdoshmërisht mes DigitAlb dhe një operatori tjetër shqiptar. Është mes:
DigitAlb + Netflix + YouTube + platformat sportive + rrjetet sociale.
Dhe të gjitha luftojnë për të njëjtën gjë: kohën e përdoruesit.
Pirateria mbetet problemi që teknologjia nuk e ka zgjidhur
Por kalimi drejt internetit krijon edhe një paradoks.
Sa më e lehtë bëhet shpërndarja e përmbajtjes legale online, aq më e lehtë mund të bëhet edhe shpërndarja ilegale.
Ramaj e konsideron piraterinë një nga sfidat kryesore për industrinë dhe thotë se DigitAlb po investon në mbrojtjen teknologjike të sinjalit, monitorimin e shpërndarjeve të paligjshme dhe bashkëpunimin me institucionet dhe zotëruesit e të drejtave.
Problemi nuk është vetëm humbja e një abonimi.
Kur një platformë paguan për të drejtat ekskluzive të një kampionati apo filmi dhe përmbajtja shpërndahet paralelisht në mënyrë ilegale, cenohet vetë modeli ekonomik mbi të cilin financohet oferta premium.
Fundi i televizionit? Jo. Fundi i televizionit vetëm linear? Ndoshta.
Ajo që del nga strategjia e DigitAlb është interesante edhe për mënyrën se si duhet parë e ardhmja e televizionit shqiptar.
Ramaj nuk parashikon zhdukjen e televizionit linear. Përkundrazi, ai e konsideron ende pjesë të rëndësishme të biznesit.
Por modeli drejt të cilit po shkon kompania është hibrid: kanalet tradicionale vazhdojnë, ndërsa mbi to ndërtohen streaming-u, VOD, Catch Up dhe përdorimi në disa pajisje.
Kjo do të thotë se lufta e ardhshme nuk është domosdoshmërisht:
TV kundër streaming-ut.
Është:
kush arrin t’i bashkojë më mirë të dyja.
Dhe këtu po ndryshon edhe kuptimi i fjalës “platformë”.
Nga një paketë kanalesh që vinte në televizorin e shtëpisë, ajo po transformohet në një ekosistem përmbajtjeje që duhet ta ndjekë përdoruesin nga ekrani i madh te telefoni dhe nga transmetimi live te përmbajtja on demand.
Për DigitAlb, objektivi i deklaruar tashmë është pikërisht ky: të mos mbetet vetëm operator televiziv, por të pozicionohet si platformë digjitale shqiptare e përmbajtjes.
Dhe nëse kjo strategji funksionon, beteja e radhës në tregun shqiptar nuk do të fitohet nga ai që ka thjesht më shumë kanale.
Do të fitohet nga ai që bind publikun se nuk ka rëndësi më ku ndodhet ekrani — përmbajtja duhet të jetë aty kur përdoruesi e kërkon.
Burimi kryesor: intervista e Eglinor Ramajt, Drejtor Ekzekutiv i DigitAlb, publikuar nga Revista Monitor. Lexo intervistën origjinale në Revista Monitor
