Identiteti i ri vizual i Radio Televizionit Shqiptar ka hapur debat për koston, origjinalitetin dhe mënyrën e përzgjedhjes. IMAlbania.com verifikoi dokumentacionin e publikuar nga RTSH: shifra prej rreth 86 mijë eurosh nuk i referohet vetëm logos, por një pakete shumë më të gjerë ribrandimi. Megjithatë, mbeten disa informacione thelbësore që transmetuesi publik duhet t’i bëjë të qarta.
Radio Televizioni Shqiptar prezantoi më 16 shtator identitetin e tij të ri vizual, pjesë e ndryshimeve me të cilat transmetuesi publik po hyn në sezonin e ri televiziv. Logoja e re do të shtrihet në të gjitha kanalet dhe platformat digjitale të RTSH-së dhe institucioni e ka paraqitur atë si pjesë të një identiteti më të gjerë, më të unifikuar dhe të përshtatur me konsumin modern të medias.
Shih prezantimin zyrtar të identitetit të ri nga RTSH
Por vetëm pak ditë pas prezantimit, logoja është kthyer në objekt debati.
Gazetari Isa Myzyraj ngriti në një postim publik pikëpyetje për një vlerë prej rreth 86 mijë eurosh, duke kritikuar njëkohësisht rezultatin vizual dhe duke e krahasuar logon e re të RTSH-së me atë të transmetuesit publik gjerman ZDF.
Pretendimi ngre dy çështje të ndryshme që duhen ndarë: sa ka kushtuar realisht ribrandimi dhe sa origjinal është identiteti i ri?
86 mijë euro vetëm për një logo? Jo tamam
IMAlbania.com shqyrtoi dokumentacionin e publikuar nga vetë RTSH për procedurën e ribrandimit.
Më 12 dhjetor 2025, Radio Televizioni Shqiptar publikoi thirrjen e hapur për konkurrim me projektin “Ribrandimi i RTSH”, duke ftuar studio kreative, operatorë ekonomikë dhe profesionistë të dizajnit grafik e brandingut. Afati i aplikimeve ishte 29 dhjetor 2025.
Lexo thirrjen zyrtare për konkurrim të RTSH-së
Dokumenti i plotë i konkurrimit përcaktonte një çmim maksimal të kontratës prej 7,429,333 lekësh pa TVSH, ose 8,915,200 lekësh me TVSH.
Kjo është shifra që i afrohet vlerës prej rreth 86 mijë eurosh që po qarkullon në debatin publik.
Por ka një ndryshim thelbësor:
8.9 milionë lekët nuk rezultojnë në dokument si çmimi i një logoje.
Janë tavani financiar i një projekti shumë më të gjerë ribrandimi.
Dokumenti i plotë zyrtar i konkursit “Ribrandimi i RTSH” – PDF
Çfarë përfshihej realisht në kontratë?
Dokumentacioni i RTSH-së tregon se studioja fituese nuk duhej të realizonte vetëm simbolin e ri të institucionit.
Objekti përfshinte logon e re të RTSH-së dhe logot e kanaleve televizive, identitetin autoreklamues, siglat për transmetime speciale dhe festa, paketën grafike të lajmeve për RTSH 1, RTSH 24 dhe RTSH Parlament, identitetin për RTSH Sport, si dhe identitete vizuale për programe të veçanta.
Në projekt përfshiheshin gjithashtu grafika për Orkestrën Simfonike të RTSH-së, paketa për rrjetet sociale, promo digjitale dhe sinjalistika institucionale.
Edhe kërkesat teknike ishin më të gjera se dorëzimi i disa imazheve.
RTSH kërkonte materiale përfundimtare për transmetim, versione me transparencë kur nevojiteshin, minimum Full HD dhe preferencialisht 4K, si dhe skedarët burimorë të editueshëm në programe profesionale si After Effects, Illustrator dhe Photoshop. Parashikohej gjithashtu manuali teknik i përdorimit të grafikës dhe muzika origjinale ose me të drejta përdorimi pa afat.
Shih specifikimet teknike të ribrandimit të RTSH-së
Kjo do të thotë se formulimi “RTSH pagoi 86 mijë euro për një logo” nuk përshkruan saktë objektin e konkurrimit të publikuar nga institucioni.
Por ky saktësim nuk i jep fund debatit.
Përkundrazi, hap pyetjen që IMAlbania.com e konsideron më të rëndësishme.
A janë 86 mijë euro shuma që është paguar realisht?
Jo domosdoshmërisht.
Dokumenti i konkurrimit flet për çmimin maksimal të kontratës. Tavani i një procedure dhe oferta përfundimtare e fituesit nuk janë automatikisht e njëjta gjë.
Në burimet publike të konsultuara nga IMAlbania.com deri në momentin e publikimit të këtij shkrimi, nuk kemi identifikuar dokumentacion të mjaftueshëm për të përcaktuar me siguri vlerën finale të kontraktuar dhe shumën që do t’i paguhet ose i është paguar studios fituese.
Prandaj do të ishte po aq e pasaktë të deklaronim se RTSH “ka paguar 86 mijë euro”, pa pasur përpara kontratën përfundimtare.
Kjo është pikërisht një prej çështjeve që transmetuesi publik mund ta sqarojë.
Kush e ka realizuar identitetin e ri?
Këtu lind pyetja tjetër.
Faqja zyrtare e RTSH-së vazhdon të ketë të aksesueshme thirrjen e dhjetorit 2025, si dhe dy thirrje të mëparshme për “Rikonceptim të Identitetit të RTSH”, të publikuara më 6 gusht dhe 25 shtator 2025.
Kjo tregon se procesi për ndryshimin e identitetit ka kaluar në disa faza gjatë vitit 2025.
Megjithatë, në dokumentacionin publik që kemi mundur të identifikojmë deri tani nuk rezultojnë njësoj të dukshme rezultatet përfundimtare të konkurrimit të dhjetorit.
Konkretisht, për një vlerësim të plotë do të duhej të dihej: kush mori pjesë në konkurs, cili subjekt u shpall fitues, sa pikë mori secili propozim, sa ishte oferta ekonomike e fituesit, sa është vlera finale e kontratës dhe cilat produkte janë dorëzuar deri tani.
Fakti që IMAlbania.com nuk i ka identifikuar këto dokumente në burimet e konsultuara nuk do të thotë se ato nuk ekzistojnë. Por publikimi i tyre në një formë lehtësisht të aksesueshme do ta bënte debatin shumë më transparent.
Faqja zyrtare e RTSH ku publikohen thirrjet dhe vendimmarrjet
RTSH kishte vendosur 50 pikë për propozimin kreativ
Ka edhe një arsye tjetër pse rezultati i konkurrimit ka interes.
Dokumentacioni përcaktonte një sistem vlerësimi prej 100 pikësh, ku pesha kryesore i takonte propozimit teknik dhe kreativ.
Në kriteret e përcaktuara nga RTSH përfshiheshin elemente si origjinaliteti, koherenca estetike, krijimi i një identiteti të dallueshëm dhe funksionimi i tij në televizion, web dhe rrjete sociale.
Kjo na çon drejtpërdrejt te debati tjetër që ka shpërthyer pas prezantimit të logos.
RTSH dhe ZDF – ngjashmëri apo kopje?
Në rrjetet sociale logoja e re e RTSH-së është vendosur përkrah logos së transmetuesit publik gjerman ZDF.
Ngjashmëria vizuale që ka nxitur krahasimin mund të kuptohet: të dy identitetet kombinojnë një wordmark tipografik me një element rrethor dominant.
Megjithatë, nga një krahasim grafik nuk mund të arrihet automatikisht në përfundimin se kemi të bëjmë me kopjim.
Identiteti i ZDF-së ndërtohet rreth marrëdhënies së veçantë grafike ndërmjet numrit “2”, rrethit dhe shkronjave “ZDF”. RTSH përdor wordmark-un e vet dhe elementin rrethor si pjesë të një sistemi që mund të adaptohet për kanalet dhe nënmarkat e transmetuesit.
Prandaj, ngjashmëria e gjuhës vizuale mund të diskutohet; plagjiatura nuk mund të deklarohet vetëm mbi këtë bazë.
Por pyetja për diferencimin është legjitime, veçanërisht kur vetë RTSH kishte vendosur origjinalitetin dhe krijimin e një identiteti të dallueshëm ndër kriteret e konkursit.
A është logoja e re më funksionale?
Në aspektin e brandingut televiziv, identiteti i një broadcaster-i nuk mund të vlerësohet më vetëm nga një logo statike.
Marka duhet të funksionojë në ekranin televiziv, në animacion, identifikimin e kanaleve, grafikat e lajmeve, aplikacione, OTT, YouTube, Instagram dhe formate vertikale për smartphone.
Në këtë drejtim, sistemi i prezantuar nga RTSH ka karakteristika që e bëjnë më modular dhe më të përshtatshëm për një ekosistem digjital sesa një logo tradicionale e izoluar.
Vetë RTSH thotë se identiteti i ri synon një paraqitje më të unifikuar në ekran dhe në platformat digjitale dhe e lidh atë me zgjerimin e ofertës drejt OTT-së.
Por minimalizmi krijon edhe një problem tjetër të brandingut: sa më shumë reduktohet një markë në forma elementare, aq më e rëndësishme bëhet që kombinimi i tyre të krijojë pronësi vizuale të dallueshme.
Nëse identiteti i ri i RTSH-së e arrin këtë, nuk mund të gjykohet vetëm nga logoja e publikuar në një sfond të bardhë. Duhet parë e gjithë paketa në përdorim: motion graphics, identet e kanaleve, lajmet, promo-t, aplikimet digjitale dhe koherenca mes tyre.
Dhe kjo është një arsye tjetër pse ka rëndësi të dimë çfarë është kontraktuar dhe çfarë është dorëzuar.
Nga “86 mijë euro për një logo” te pyetja që ka vërtet rëndësi
Debati fillestar mund të jetë ndërtuar mbi një formulim të thjeshtuar, por kjo nuk e heq nevojën për transparencë.
Dokumentet që kemi konsultuar tregojnë se shifra prej rreth 86 mijë eurosh lidhet me tavanin e një projekti të plotë ribrandimi, jo vetëm me vizatimin e logos.
Për të kuptuar nëse kjo shumë është ose jo e justifikuar, duhet të dimë shumë më tepër.
Në një institucion privat, një kompani mund ta trajtojë një informacion të tillë si çështje të saj të brendshme. RTSH, ndërkaq, është transmetuesi publik kombëtar dhe interesi për mënyrën se si përdoren fondet e tij është i drejtpërdrejtë.
Për këtë arsye, IMAlbania.com konsideron se RTSH duhet të bëjë lehtësisht të aksesueshme ose të tregojë se ku janë publikuar rezultati i konkurrimit, emri i subjektit fitues, lista e pjesëmarrësve, pikëzimi përfundimtar, oferta ekonomike fituese, vlera finale e kontratës, përbërja e komisionit vlerësues dhe lista e produkteve të kontraktuara e të dorëzuara.
Vetëm atëherë mund të bëhet një analizë serioze nëse çmimi është proporcional me punën e realizuar.
Pyetjet që RTSH mund të sqarojë publikisht
Debati për identitetin e ri nuk ka pse të mbetet te perceptimet mbi logon apo te shifra prej rreth 86 mijë eurosh që po qarkullon në rrjetet sociale.
Dokumentacioni i publikuar nga vetë RTSH sqaron një pjesë të historisë: shuma e parashikuar nuk lidhet vetëm me krijimin e logos, por me një paketë shumë më të gjerë ribrandimi. Megjithatë, dokumentet e konsultuara nga IMAlbania.com nuk na lejojnë të rindërtojmë të gjithë procesin deri te përzgjedhja dhe kontraktimi përfundimtar.
Për këtë arsye, IMAlbania.com i drejton publikisht RTSH-së disa pyetje, përgjigjet e të cilave do të ndihmonin për të sqaruar debatin:
- Cili subjekt, studio apo grup profesionistësh u shpall fitues i konkurrimit për ribrandimin e RTSH-së?
- Sa aplikime/oferta u paraqitën dhe cilët ishin pjesëmarrësit?
- Sa pikë mori secila ofertë dhe si u vlerësua konkretisht propozimi fitues në komponentin kreativ, ku origjinaliteti ishte një prej kritereve?
- Sa ishte oferta ekonomike e fituesit dhe cila është vlera përfundimtare e kontratës?
- A është shuma prej 8,915,200 lekësh me TVSH vetëm tavani i konkurrimit apo përkon edhe me vlerën e kontraktuar?
- Cilët elementë të paketës së ribrandimit janë realizuar dhe dorëzuar deri tani?
- Kush ishin anëtarët e komisionit që vlerësuan propozimet dhe shpallën projektin fitues?
Përgjigjja ndaj këtyre pyetjeve do të ndihmonte jo vetëm për të sqaruar koston reale të projektit, por edhe për të kuptuar procesin përmes të cilit është zgjedhur identiteti që tashmë përfaqëson transmetuesin publik shqiptar.
Kjo është veçanërisht e rëndësishme kur një prej kritereve të përcaktuara nga vetë RTSH për vlerësimin e propozimeve ishte origjinaliteti dhe krijimi i një identiteti të dallueshëm.
Jo “86 mijë euro për një logo”, por sa kushtoi dhe çfarë u realizua?
Nga dokumentet e disponueshme, një gjë mund të thuhet me më shumë siguri: nuk është e saktë të reduktohet projekti në pretendimin se RTSH ka parashikuar rreth 86 mijë euro vetëm për një logo.
Objekti i konkurrimit ishte shumë më i gjerë dhe përfshinte një sistem të plotë identiteti televiziv, institucional dhe digjital.
Por kjo nuk i përgjigjet automatikisht pyetjes nëse kostoja e ribrandimit është e justifikuar.
Për këtë duhen njohur oferta fituese, kontrata përfundimtare, produktet e dorëzuara dhe mënyra se si është bërë vlerësimi.
Në fund, pyetja që duhet t’i bëhet transmetuesit publik nuk është thjesht:
“A kushtoi logoja e RTSH-së 86 mijë euro?”
Por:
Sa kushtoi realisht i gjithë ribrandimi, kush e realizoi, si u përzgjodh dhe çfarë mori RTSH – e rrjedhimisht publiku – për paratë e shpenzuara?
IMAlbania.com mbetet e hapur për çdo sqarim apo dokumentacion që RTSH mund të ofrojë lidhur me procedurën dhe do ta pasqyrojë atë në këtë artikull.
Burimet kryesore
RTSH – Prezantimi i logos dhe identitetit të ri, 16 shtator 2026
RTSH – Thirrja zyrtare për konkurrim “Ribrandimi i RTSH”
RTSH – Dokumentacioni i plotë i konkursit, dhjetor 2025 (PDF)
RTSH – Dokumenti me specifikimet teknike të ribrandimit (PDF)
RTSH – Faqja “Rreth RTSH”, thirrjet publike dhe vendimmarrjet
Shënim i redaksisë: Verifikimi është kryer mbi dokumentet publike të identifikuara deri më 19 shtator 2026. Mosgjetja e një dokumenti në burimet e konsultuara nuk nënkupton se ai nuk ekziston. IMA do ta përditësojë materialin nëse RTSH vë në dispozicion dokumentacion ose sqarime shtesë.
Kontakt info@imalbania.com
