Coca-Cola është shpallur si reklamuesi më i mirë i këtij viti për Krishtlindje në Mbretërinë e Bashkuar pasi dy fushatat e saj festive mposhtën konkurrencën e fortë, me një formulë fituese të përberë prej nostalgjisë dhe arratisjes nga situata që po jetojmë. Sipas kompanisë së kërkimit Kantar, reklama ikonike e kamionit me sloganin e ‘’Coca-Cola Holidays are Coming’’, e cila transmetohet që prej vitit 1995, zuri vendin e parë si “më e fuqishmja, më e këndshmja, që gjeneron më shumë dashuri dhe markën më të fuqishme “.
Reklama e saj e dytë sezonale, e titulluar ‘’Letra’’ dhe në të cilën shfaqet një baba që përpiqet të dërgojë një letër nga vajza e tij te Babagjyshi i Vitit të Ri, u rendit e dyta nga Kantar pasi u gjykua “shumë efektive” dhe “shumë e ngrohtë”. Tani në vitin e tij të gjashtë, kërkimi vjetor të reklamave të Krishtlindjes të realizuar nga Kantar vlerësoi reagimet e rreth 3,000 konsumatorëve në Mbretërinë e Bashkuar për 20 reklamat e Krishtlindjeve të këtij viti, për të përcaktuar efektivitetin e tyre në motivimin e njerëzve për të blerë dhe nëse ato kontribuojnë në suksesin e markës në periudhë afatgjate.
Kërkimi gjithashtu përfshiu teknologjinë e njohjes së fytyrës dhe zbuloi se temat e nostalgjisë dhe arratisjes funksionuan edhe për Disney +. Kantar gjykoi se reklama e saj B”ëni Krishtlindjen e Mrekullueshme” bëri jehonë tek shikuesit sepse është edhe “ngushëlluese” dhe “familjare” gjatë këtyre kohërave të vështira. Kantar pranoi që këtë vit COVID-19, do të sillte sfida për reklamuesit, për sa i përket tonit të duhur dhe, ndërsa disa patën sukses, të tjerët – megjithëse me qëllim të mirë – janë keqkuptuar.
Reklamat humoristike kanë performuar mirë, të tilla si ‘’Tesco’s No Naughty List’’ dhe ‘’Aldi Kevin the Carrot’’, por përpjekja e Lidl për të parodizuar markat e tjera në ‘’A Christmas You Can Believe’’ nuk u prit mirë, me vetëm 52% të të anketuarve që mendonin se ishte humorisitike krahasuar me 67% për Tesco . Ndërkohë, ‘The Show Must Go On’ i Amazon, i cili vendosi COVID në zemër të fushatës, u konsiderua reklama më e përshtatshme në klimën aktuale, por jo më efektivja.
Gjysma e shikuesve menduan se ishte shumë e përshtatshme (kundrejt një mesatare prej 33%) si dhe shumë emocionale, e këndshme dhe që rrit dashamirësinë ndaj markës. Sidoqoftë, ajo dështoi të integrojë markën dhe ishte një nga performuesit më të dobët në këtë masë. Diku tjetër, John Lewis, M&S, Morrisons dhe Walkers të gjithë përdorën partneritete bamirësie për të përcjellë mesazhe pozitive për të ndihmuar të tjerët në periudhën e Krishtlindjeve – por bamirësia humbi në disa raste.
Sainsbury mori ‘’kupën’’ e më të dobëtit me reklamën e saj “Perfect Portions ’që gjykohet të jetë reklama më e dobët këtë vit sepse paneli i Kantar e pa atë si joreale dhe dëshpëruese. / WARC
