Radio Televizioni Shqiptar po përgatitet për një ndryshim të rëndësishëm të imazhit me nisjen e sezonit të ri më 14 shtator, por një prej materialeve promocionale duket se ka zbuluar më shumë seç duhej.
Prej disa ditësh, RTSH ka nisur një fushatë të pazakontë në ekran dhe në rrjetet sociale. “Diçka po lind”, “E kuqja ka histori”, “Historia jeton” dhe “Horizonti po ndryshon” janë disa prej mesazheve që po paralajmërojnë transformimin.
Në pamje të parë mund të duken si teaser-a të zakonshëm për sezonin e ri. Por të vendosura së bashku, grafikat tregojnë qartë ndërtimin e një gjuhe të re vizuale për transmetuesin publik.
Dhe një pakujdesi në publikimin e një promoje duket se na ka dhënë edhe një ide se si mund të duket logoja e re e rrjetit.
Logoja e re u shfaq… dhe më pas u zhduk
Në promon e re të programit “Mirëmëngjes Shqipëri”, të publikuar dje në rrjetet sociale të RTSH-së, u shfaq një version i ri i identifikimit të RTSH 1.
Detaji nuk kaloi pa u vënë re.
Në vend të mënyrës së deritanishme të paraqitjes së kanalit, identiteti i ri duket se ndërtohet mbi një formulë shumë më minimale: fjala RTSH e ndjekur nga një element rrethor, brenda të cilit vendoset numri 1.
Por sot ndodhi diçka edhe më interesante.
Videoja e publikuar një ditë më parë është hequr nga rrjeti dhe promoja është publikuar përsëri, këtë herë pa logon e re të dukshme në material.
Në mungesë të një shpjegimi zyrtar nga RTSH, nuk mund të thuhet me siguri pse është bërë zëvendësimi. Megjithatë, duke parë mënyrën se si po ndërtohet e gjithë fushata e sezonit të ri, një mundësi është që identiteti i ri të jetë shfaqur përpara momentit të planifikuar për prezantimin e tij.
Në terminologjinë e branding-ut do të ishte një premature reveal: një pjesë e identitetit të ri del publikisht përpara lançimit zyrtar.
Rrethi i kuq nuk është rastësi
Ajo që e bën edhe më bindëse këtë lexim është se rrethi po shfaqet prej ditësh në pothuajse të gjithë komunikimin e ri të RTSH-së.
Në promot për “Studio 4”, “Eja te Ne”, “Esenca”, “Mirëmëngjes Shqipëri News” dhe programe të tjera, sfondi është ndërtuar mbi rrathë koncentrikë në tonalitete të ndryshme të së kuqes.
I njëjti motiv shfaqet edhe në teaser-at institucionalë.
Kjo tregon se rrethi nuk është thjesht një element dekorativ i një programi të caktuar. Gjithçka të çon drejt idesë se ai do të shërbejë si një nga elementet bazë të sistemit të ri grafik të RTSH-së.
Dhe logoja e RTSH 1 që u shfaq për pak kohë duket se na tregoi edhe funksionin e tij.
RTSH + rreth + numri i kanalit.
Nëse ky sistem do të aplikohet në të gjithë rrjetin, RTSH mund të jetë duke kaluar drejt një arkitekture shumë më të unifikuar të markës: wordmark-u RTSH mbetet konstant, ndërsa elementi rrethor ndryshon sipas kanalit.
Një sistem, jo thjesht një logo
Nga këndvështrimi i dizajnit, ky është ndoshta aspekti më interesant i ndryshimit.
Një rebranding televiziv modern nuk konsiston më vetëm në ndryshimin e logos. Ai duhet të funksionojë në televizor, telefon, aplikacion, website, YouTube, Instagram dhe në dhjetëra formate të ndryshme video.
Rrethi është veçanërisht efikas për këtë.
Ai mund të përdoret si identifikues i kanalit, maskë për video, transition, bumper, ikonë aplikacioni, element i grafikave informative apo animacion gjatë promocioneve.
Nëse zbatohet në mënyrë koherente, RTSH mund të fitojë atë që çdo brand televiziv kërkon: një element që publiku fillon ta njohë edhe pa pasur nevojë të lexojë emrin e televizionit.
“E kuqja ka histori”
Edhe zgjedhja e së kuqes duket e menduar.
Në vend që të braktisë një ngjyrë historikisht të lidhur me RTSH-në, identiteti i ri duket se po e vendos atë në qendër.
Madje vetë televizioni e ka kthyer këtë në mesazh:
“E kuqja ka histori.”
Është një formulë që lidh drejtpërdrejt të shkuarën me ndryshimin që po vjen. E kuqja është njëkohësisht pjesë e historisë vizuale të RTSH-së dhe një nga kodet më të forta të identitetit kombëtar shqiptar.
Kjo është arsyeja pse rebrand-i, të paktën nga elementet që kemi parë deri tani, nuk duket se kërkon të fshijë të kaluarën. Përkundrazi, duket se synon ta modernizojë atë.
Edhe mënyra e prezantimit është pjesë e rebrand-it
Interesante është gjithashtu mënyra se si RTSH po e ndërton pritjen.
Në vend që një mëngjes të publikojë thjesht një logo të re, transmetuesi po krijon një seri mesazhesh:
“1 dritë në 1001 dritare.”
“Diçka po lind.”
“E kuqja ka histori.”
“Historia jeton.”
“Horizonti po ndryshon.”
Ndërkohë, elementet e identitetit të ri po depërtojnë gradualisht në promot e programeve.
Në branding, kjo është një mënyrë klasike për të ndërtuar një launch campaign: fillimisht publiku njihet me kodet vizuale, më pas vjen zbulimi i markës së plotë.
Pikërisht për këtë arsye, heqja e promos ku dukej logoja e re e RTSH 1 bëhet edhe më domethënëse.
Nëse prezantimi i plotë ishte planifikuar për një moment tjetër, ajo video mund të ketë zbuluar pa dashje pjesën që RTSH ende po përpiqej ta mbante surprizë.
Gjithçka pritet të zbulohet më 14 shtator
Sezoni i ri i RTSH-së nis më 14 shtator dhe pikërisht atëherë pritet të kuptohet përmasa reale e transformimit.
Pyetja tashmë nuk është vetëm nëse do të kemi një logo të re.
Duhet parë nëse ndryshimi do të përfshijë të gjithë paketën on-air, identet e kanaleve, grafikën e programeve, promocionet, lajmet, faqosjen digjitale dhe identitetet e kanaleve të tjera të familjes RTSH.
Nëse formula e parë e parë te RTSH 1 konfirmohet dhe rrethi shndërrohet në elementin që bashkon të gjithë rrjetin, atëherë do të kemi përpara një prej ndryshimeve më të dukshme të identitetit vizual të transmetuesit publik në vitet e fundit.
Deri atëherë, RTSH duket se dëshiron ta ruajë surprizën.
Por për disa orë, logoja e re mund të ketë qenë tashmë para syve të publikut.
