Sydney Sweeney është sërish në qendër të vëmendjes me një fushatë publicitare që brenda pak orësh ka nisur të qarkullojë gjerësisht në rrjetet sociale.
Aktorja e njohur nga “Euphoria” është protagonistja e fushatës së re “Just Sports” të Novig, një platformë amerikane të tregut të parashikimeve sportive. Në spot, Sweeney shfaqet pa veshje në disa skena të frymëzuara nga sporte të ndryshme, ndërsa topat dhe pajisjet sportive përdoren për të mbuluar pjesët intime.
Ideja luan drejtpërdrejt me mesazhin e Novig: “vetëm sport”. Fushata kalon nga futbolli dhe basketbolli te tenisi, hokeji, bejsbolli dhe bilardoja, duke përdorur humorin dhe provokimin për ta diferencuar platformën në një treg gjithnjë e më konkurrues.
Por bashkëpunimi nuk përfundon te roli i Sweeney si imazh i reklamës. Aktorja është bërë partnere strategjike dhe aksionere e Novig, ndërsa CEO Jacob Fortinsky ka treguar se ajo ka qenë e përfshirë edhe në procesin kreativ dhe në ndërtimin e mesazhit të fushatës. Sipas raportimeve, ishte vetë Sweeney që fillimisht iu afrua kompanisë si investitore e mundshme.
Novig kërkon të pozicionohet ndryshe nga disa prej rivalëve të saj: kompania e vendos fokusin vetëm te parashikimet sportive dhe deklaron se nuk ofron tregje për politikë, luftëra apo vdekje. Platforma mori në korrik akreditimin federal nga Commodity Futures Trading Commission në SHBA.
Në një deklaratë për fushatën, Sweeney e ka përshkruar konceptin si një mënyrë për të larguar “zhurmën” dhe për ta vendosur vëmendjen vetëm te sporti, duke e realizuar idenë me humor dhe një frymë lozonjare.
Përtej imazheve që po tërheqin vëmendjen online, marrëveshja tregon edhe një tjetër tendencë të Hollywood-it: personazhet e famshëm nuk po kufizohen më vetëm te kontratat tradicionale të reklamave, por po hyjnë në kompani edhe si investitorë dhe ortakë, duke e kthyer fuqinë e tyre mediatike në kapital biznesi.
